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2006寬頻網(wǎng)站盈利模式探索

時間:2007-01-01 00:12:00

 06年,被譽(yù)為網(wǎng)絡(luò)寬頻元年,而在這年,各大公司在紛紛不遺余力推終端,做流量的同時,也在努力的尋找自身的盈利方向。雖然,看來始終是收效甚微,但從中觀察學(xué)習(xí),也可為將來探索之路漫漫求索而多些參考。
     中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,廣告收入的支撐功不可沒,從新浪到搜狐,各大網(wǎng)站的50%業(yè)務(wù)收入依靠的是BANNER廣告等文字、圖片形式,進(jìn)入寬頻時代后,隨著視頻形態(tài)的大量涌現(xiàn),廣告表現(xiàn)形式也更多的開始以視頻+聲音的更直觀形態(tài)呈現(xiàn)。但從這一年的發(fā)展來看,廣告這一盈利模式是目前網(wǎng)絡(luò)寬頻網(wǎng)站為數(shù)不多的現(xiàn)實的可盈利模式,但發(fā)展卻并不如意,對于各大網(wǎng)站來說,只是有業(yè)務(wù)收入可能的一個證明,卻還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能支持他們的自身的正常運作。
從現(xiàn)今寬頻網(wǎng)站的類型看,廣告形式主要可以分成下面幾類:
 
寬頻網(wǎng)站
分發(fā)技術(shù)
廣告形式
優(yōu)劣勢
收費模式
應(yīng)用企業(yè)
1
P2P流媒體網(wǎng)站
P2P技術(shù)
主要為直播節(jié)目前的貼片廣告和節(jié)目中的插入廣告。形式類同傳統(tǒng)電視節(jié)目廣告
用戶接觸面大,不易跳過,但類同傳統(tǒng)電視廣告形式易使用戶反感
根據(jù)頻道以廣告時長來計算廣告價格
PPLIVE、PPSTREAM等
2
視頻分享網(wǎng)站
傳統(tǒng)CDN分發(fā)
主要為播放視頻前緩沖階段的貼片廣告或掛角廣告
視頻內(nèi)容類型不一定有助于廣告商品牌
以CPM(千人成本)來計算廣告價格
爆米花、優(yōu)酷等
3
訂閱類視頻網(wǎng)站
P2P技術(shù)
在用戶所訂閱的節(jié)目頻道內(nèi)容中以貼片廣告的方式
廣告貼近受眾需求,到達(dá)率高,目的性強(qiáng)
 
BBSEE
4
單純視頻廣告形態(tài)
傳統(tǒng)CDN方式
為廣告客戶特別制作的廣告視頻,投放于互聯(lián)網(wǎng)各個網(wǎng)站,進(jìn)行整合視頻推廣服務(wù)。其業(yè)務(wù)形態(tài)類似分眾的傳播模式
借助互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的廣眾效應(yīng)加上點擊方式,使廣告的效果更有一定保證
根據(jù)點擊計算收費
隨視科技的“黃金眼”業(yè)務(wù)

      以上幾類是06年的主要廣告業(yè)務(wù)形態(tài),綜合比較各有各的優(yōu)劣??芍^百花齊放。
      其中1-3種其廣告都是和自身的網(wǎng)站相結(jié)合,而第4種,卻是以自身的視頻技術(shù)定位在互聯(lián)網(wǎng)資源,成為了一個純粹的廣告服務(wù)商,倒是一大亮點。
      第1、3兩大類型定基于P2P流媒體,他們的可參考模型是傳統(tǒng)電視節(jié)目廣告,但從價格上和傳統(tǒng)廣告有很大差距,而傳統(tǒng)廣告形式對于用戶其實是一種厭倦,用戶選擇網(wǎng)絡(luò),其實是希望能擺脫廣告,而如果網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告形態(tài)依舊如出一轍的話,對于用戶來說,更會產(chǎn)生較大的抵觸和被強(qiáng)迫的反感。所以,這方面的表現(xiàn)形式還需多考慮。
      第2、4兩大類型還是基于傳統(tǒng)CDN。但從各自的形式來看:
      第二類視頻分享網(wǎng)站廣告還是基于自身網(wǎng)站資源,從原本的圖片形態(tài)提升到視頻形式。雖然現(xiàn)在視頻分享網(wǎng)站流量大,但網(wǎng)站節(jié)目內(nèi)容的三俗化趨勢和用戶群體的消費能力,都會極大影響廣告業(yè)務(wù)。
      第四類隨視“黃金眼”業(yè)務(wù)的方式,則是擺脫了個別網(wǎng)站的局限,站在了純服務(wù)的角度,使自己成為了廣告主和網(wǎng)站間的交接傳播平臺,從某種程度來看,現(xiàn)在的文字、圖片廣告的形態(tài)都能為其的商業(yè)廣告所替代。其發(fā)展的關(guān)鍵是要擴(kuò)大合作伙伴和網(wǎng)站的基數(shù)。
      而且在此基礎(chǔ)上,可以拓展出由廠家付費,委托網(wǎng)友制作的商家個性化娛樂視頻廣告,并通過網(wǎng)絡(luò)廣博的平臺加一傳播,使廣告與娛樂無形結(jié)合在一起。也使廣告主、視頻網(wǎng)站均能各得所需。大膽預(yù)測,這種形態(tài)將是未來發(fā)展的一個重要趨勢。
      廣告業(yè)務(wù)收入在網(wǎng)絡(luò)寬頻時代仍將占據(jù)重要的地位,但要迎來廣告的黃金期,還需時間的考驗,還有待于廣告主的進(jìn)一步認(rèn)可。
      除了廣告外,其他收入模式也存在一定可能性。
      向上收費是指向內(nèi)容提供者收費:但在國內(nèi)因為政策及環(huán)境等方面的原因,有相當(dāng)大的難度。
      向下收費則是指向用戶收費,但在網(wǎng)絡(luò)資源免費的環(huán)境下,收費有困難,需要和獨家資源掛鉤。
      結(jié)合3G業(yè)務(wù),是現(xiàn)在很多寬頻網(wǎng)站心目中的未來贏利之路,但事實上,這中間并非一帆風(fēng)順,節(jié)目的質(zhì)量,版權(quán),內(nèi)容傳播價值等都還需要一個整頓的過程,并沒有想象中的輕易。如今看來,把3G看成是救命稻草,這只可對外宣傳,而對內(nèi)自己還需要有一個精準(zhǔn)的定位。
      2007年,在寬頻網(wǎng)站的高流量下實現(xiàn)收入的增長,在短期來看,還將處于一個不斷探索的過程,路漫漫兮其修遠(yuǎn),盈利模式兮,還將上下而求索。

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